Lors de mon \u00e9cole de recrue \u00e0 l\u2019arm\u00e9e Sportive, il y\u2019a eu des ateliers qui m\u2019ont permis d\u2019acqu\u00e9rir des connaissances sur la fa\u00e7on de se vendre, ou bien de se pr\u00e9senter aux m\u00e9dias. Et puis pour finir, le fait d\u2019\u00eatre directement sur le terrain et de contacter soi-m\u00eame les entreprises m\u2019a donn\u00e9 la possibilit\u00e9 d\u2019obtenir ces bases en mati\u00e8re de marketing.<\/p>\n
Dans quelle mesure un certain degr\u00e9 de professionnalisme en mati\u00e8re de marketing et de communication est-il important pour les athl\u00e8tes aujourd’hui ? Je pense que d\u00e9montrer une certaine aisance dans ces domaines permet de faire la diff\u00e9rence aupr\u00e8s des sponsors, desquels, les sportifs qui ne sont pas salari\u00e9s d\u00e9pendent beaucoup.<\/p><\/blockquote>\n Je dirais que ton nom est d\u00e9j\u00e0 bien \u00e9tabli. Quelle importance accordes-tu \u00e0 la cr\u00e9ation de ta marque personnelle ? Quelles strat\u00e9gies utilises-tu pour faire conna\u00eetre ta marque et susciter l’int\u00e9r\u00eat ? Et quelles tendances observes-tu ? As-tu des conseils \u00e0 donner \u00e0 d’autres athl\u00e8tes qui souhaiteraient d\u00e9velopper leur propre marque ?<\/strong> Tous ces conseils ont fonctionn\u00e9 pour moi, donc je ne dirais pas qu\u2019il fonctionnent pour tout le monde mais ils peuvent aider.<\/p>\n Quels sont, selon toi, les canaux et les plateformes les plus efficaces pour assurer ta propre promotion ? Quelles mesures prends-tu pour maintenir l’authenticit\u00e9 et la cr\u00e9dibilit\u00e9 de ta communication ? Comment g\u00e8res-tu les critiques publiques ou les commentaires n\u00e9gatifs pour prot\u00e9ger ta marque ? Quel r\u00f4le les \u00e9v\u00e9nements communautaires ou les tournois d’escrime locaux jouent-ils dans ta strat\u00e9gie de marketing et de promotion ? Y a-t-il eu des actions ou des campagnes m\u00e9diatiques particuli\u00e8res qui t’ont permis d’accro\u00eetre ta notori\u00e9t\u00e9 ? Tu disposes aujourd’hui d’un portefeuille consid\u00e9rable de sponsors et de partenaires. Comment s\u00e9lectionnes-tu les sponsors et les partenaires potentiels, et comment parviens-tu \u00e0 les convaincre de ton potentiel et de l’originalit\u00e9 de l’escrime ? J\u2019ai donc plut\u00f4t cibl\u00e9 les entreprises avec des valeurs qui me sont ch\u00e8res et dans des domaines qui m\u2019int\u00e9ressaient comme l\u2019horlogerie ou bien le monde financier.<\/p><\/blockquote>\n Je pense que les entreprises sont convaincues de mon potentiel gr\u00e2ce \u00e0 mon titre de Champion du Monde Junior ainsi que par mon investissement et par ma d\u00e9termination.<\/p>\n \u00c0 quoi fais-tu attention lors d’une collaboration ? Je pense qu\u2019il est important qu\u2019il n\u2019y ait pas de malentendus entre les deux parties et que les attentes soient les m\u00eames.<\/p><\/blockquote>\n As-tu des conseils \u00e0 donner \u00e0 d’autres athl\u00e8tes sur la mani\u00e8re d’augmenter leur visibilit\u00e9 et de trouver des sponsors ? Il est important d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent sur les r\u00e9seaux, mais je ne dirais pas que c\u2019est une obligation aupr\u00e8s de tous les sponsor m\u00eame si effectivement chez certains c\u2019est une n\u00e9cessit\u00e9.<\/p><\/blockquote>\n Enfin, ton grand objectif est Los Angeles 2028. Outre les objectifs de performance sportive, as-tu d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9vu des mesures de marketing et de communication pour te soutenir ? Dans le sport, il arrive r\u00e9guli\u00e8rement que des athl\u00e8tes prennent leur retraite de leur retraite pour diverses raisons. Selon toi, quel est le pourcentage de ceux qui reprennent le sport parce qu’ils ont du mal \u00e0 se r\u00e9orienter apr\u00e8s leur carri\u00e8re sportive ? \u00ab Beni Huggel \u00bb \u2013 ton nom est d\u00e9sormais une marque. Que repr\u00e9sente cette marque aujourd’hui ? Je constate que l’image que beaucoup de gens ont de moi lorsqu’ils me parlent en personne correspond assez bien \u00e0 l’impression qu’ils ont de ma personnalit\u00e9 publique. Cela inspire probablement confiance.<\/p><\/blockquote>\n En quoi ta strat\u00e9gie d’autopromotion en tant qu’entrepreneur et expert t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 diff\u00e8re-t-elle de celle que tu avais lorsque tu \u00e9tais encore footballeur professionnel ? De nombreux jeunes athl\u00e8tes actifs se font conna\u00eetre principalement via les r\u00e9seaux sociaux. Selon toi, quels sont les avantages et les inconv\u00e9nients de cette strat\u00e9gie ? La le\u00e7on n\u00b0 1 est qu’on ne peut pas plaire \u00e0 tout le monde et qu’il faut suivre son propre chemin. Il ne faut donc pas lire les commentaires n\u00e9gatifs. Et si cela arrive malgr\u00e9 tout, il faut bloquer la personne et ne pas lui r\u00e9pondre.\ud83d\ude0e<\/p><\/blockquote>\n \u00abIt’s not what you know, it’s who you know\u00bb \u2013 dans quelle mesure est-il important, d\u00e8s la p\u00e9riode active en tant que sportif professionnel, de se constituer un r\u00e9seau personnel pour la carri\u00e8re d’apr\u00e8s ? Et comment celui-ci devrait-il id\u00e9alement \u00eatre structur\u00e9 ? C’est tr\u00e8s important. Les contacts que tu noues pendant ta carri\u00e8re active peuvent t’aider \u00e0 l’avenir.<\/p><\/blockquote>\n \u00c0 titre d’exemple, il est utile de se renseigner sur les personnes que l’on pourrait rencontrer lors d’\u00e9v\u00e9nements et de se pr\u00e9parer \u00e0 ces rencontres. Il faut ensuite montrer un int\u00e9r\u00eat sinc\u00e8re. Il faut aussi acqu\u00e9rir quelques comp\u00e9tences pour orienter la conversation. Il arrive souvent que les sportifs soient constamment interview\u00e9s. Cela flatte l’ego, mais on n’apprend rien sur son interlocuteur. Il faut donc poser des questions et montrer de l’int\u00e9r\u00eat.[\/vc_column_text][image_with_animation image_url=\u00a0\u00bb5068″ image_size=\u00a0\u00bbfull\u00a0\u00bb max_width=\u00a0\u00bb100%\u00a0\u00bb max_width_mobile=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb animation_type=\u00a0\u00bbentrance\u00a0\u00bb animation=\u00a0\u00bbNone\u00a0\u00bb animation_movement_type=\u00a0\u00bbtransform_y\u00a0\u00bb hover_animation=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb alignment=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb border_radius=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb box_shadow=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb image_loading=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb margin_top=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb margin_bottom=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb][vc_column_text css=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_direction=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb]Avec Dave Heiniger et Niels Hintermann, tu as fond\u00e9 \u00ab Athletes Network \u00bb, le r\u00e9seau suisse pour les athl\u00e8tes actifs et anciens athl\u00e8tes, dont Swiss Fencing est \u00e9galement partenaire. Peux-tu nous expliquer bri\u00e8vement l’id\u00e9e qui se cache derri\u00e8re ce projet ? Quelles mesures marketing et communication avez-vous prises lors de la cr\u00e9ation de l’entreprise pour faire conna\u00eetre Athletes Network et le pr\u00e9senter de mani\u00e8re attrayante aux partenaires, investisseurs, collaborateurs et athl\u00e8tes ? Quelle importance ont eu ton nom et ta notori\u00e9t\u00e9 dans ce contexte ? Quelle importance ont-ils encore aujourd’hui ? Comment ta conception du succ\u00e8s a-t-elle \u00e9volu\u00e9 depuis que tu as raccroch\u00e9 tes crampons ? Swiss Fencing accorde une grande importance \u00e0 la planification de carri\u00e8re apr\u00e8s la fin de la carri\u00e8re sportive professionnelle. C’est une situation gagnant-gagnant lorsque le savoir-faire existant des athl\u00e8tes continue d’\u00eatre utilis\u00e9 et d\u00e9velopp\u00e9 pour l’escrime. Que propose exactement l’Athletes Network dans ce domaine aux f\u00e9d\u00e9rations sportives et aux clubs ? <\/strong>Sur notre plateforme d’emploi, r\u00e9serv\u00e9e aux athl\u00e8tes et accessible uniquement apr\u00e8s connexion, toutes nos entreprises, associations, clubs, etc. partenaires peuvent publier leurs offres d’emploi. Cela signifie que les offres d’emploi des associations et clubs sont \u00e9galement mises \u00e0 la disposition des athl\u00e8tes.<\/p>\n Pour Swiss Fencing, cela offre la possibilit\u00e9 de proposer des emplois \u00e0 tous les athl\u00e8tes de haut niveau, et pas seulement aux escrimeurs.<\/p><\/blockquote>\n De plus, malgr\u00e9 leur grand savoir-faire, tous les athl\u00e8tes de haut niveau ne souhaitent pas n\u00e9cessairement trouver un emploi dans le milieu sportif \u00e0 la fin de leur carri\u00e8re. C’est pourquoi nous adoptons une approche holistique.<\/p>\n Quel r\u00f4le jouent la formation continue et le perfectionnement professionnel des athl\u00e8tes dans la pr\u00e9paration \u00e0 une carri\u00e8re apr\u00e8s le sport ? Selon toi, quelles sont les erreurs les plus fr\u00e9quentes commises par les athl\u00e8tes dans la planification de leur carri\u00e8re apr\u00e8s le sport ? De plus, les athl\u00e8tes qui arr\u00eatent leur carri\u00e8re ne se donnent pas assez de temps pour se forger une nouvelle identit\u00e9 professionnelle. Il n’est pas n\u00e9cessaire de conna\u00eetre \u00e0 nouveau un immense succ\u00e8s six mois apr\u00e8s la fin de sa carri\u00e8re.<\/p><\/blockquote>\n Pour conclure, Beni : quels conseils donnerais-tu aux athl\u00e8tes qui envisagent de se lancer dans l’entrepreneuriat apr\u00e8s leur carri\u00e8re sportive ? Mon exp\u00e9rience montre que l’entrepreneuriat est aussi un sport\/une discipline et qu’il est judicieux de se pr\u00e9parer \u00e0 cette \u00e9tape.<\/p><\/blockquote>\n Je conseille notamment \u00e0 tous ceux qui souhaitent se lancer dans la cr\u00e9ation d’entreprise d’\u00e9changer avec d’autres personnes qui ont d\u00e9j\u00e0 franchi ce cap. Une formation en gestion d’entreprise aide certainement aussi \u00e0 \u00e9viter les erreurs faciles.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=\u00a0\u00bbin_container\u00a0\u00bb full_screen_row_position=\u00a0\u00bbmiddle\u00a0\u00bb column_margin=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb column_direction=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb column_direction_tablet=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb column_direction_phone=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb scene_position=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb top_padding=\u00a0\u00bb2%\u00a0\u00bb bottom_padding=\u00a0\u00bb2″ text_color=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb text_align=\u00a0\u00bbleft\u00a0\u00bb row_border_radius=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb row_border_radius_applies=\u00a0\u00bbbg\u00a0\u00bb overflow=\u00a0\u00bbvisible\u00a0\u00bb overlay_strength=\u00a0\u00bb0.3″ gradient_direction=\u00a0\u00bbleft_to_right\u00a0\u00bb shape_divider_position=\u00a0\u00bbbottom\u00a0\u00bb bg_image_animation=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb 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style=\u00a0\u00bbfull_text\u00a0\u00bb highlight_expansion=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb text_direction=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb custom_font_size=\u00a0\u00bb5vw\u00a0\u00bb]\n Sur votre site Internet, on peut lire l’histoire de la SES, une histoire tr\u00e8s mouvement\u00e9e ! Pouvez-vous d\u00e9crire en quelques phrases qui est la SES aujourd’hui et ce qui la caract\u00e9rise ? Il ne faut pas oublier l\u2019esprit valaisan qui est montagnard et tr\u00e8s combatif comme l\u2019affirmait d\u00e9j\u00e0 le fondateur du club Michel Ev\u00e9quoz en 1945.<\/p><\/blockquote>\n Pour mener une action marketing cibl\u00e9e, il est essentiel de comprendre les sp\u00e9cificit\u00e9s de votre zone de chalandise. Pouvez-vous d\u00e9crire les caract\u00e9ristiques et les d\u00e9fis auxquels vous \u00eates confront\u00e9 ? Les d\u00e9fis de l\u2019escrime en Valais sont de travailler \u00e0 entretenir sa visibilit\u00e9 dans la presse locale et internationale, de mettre en avant ses r\u00e9sultats dans toutes les cat\u00e9gories afin de perdurer dans l\u2019esprit des gens. La zone de chalandise est exclusivement valaisanne.<\/p><\/blockquote>\n Les sp\u00e9cificit\u00e9s de Sion et de ses environs sont-elles d\u00e9terminantes pour la d\u00e9finition de vos groupes cibles, la structure de vos membres et l’offre de la SES ? Chaque canton ne poss\u00e8de pas sa propre association d’escrime. En quoi la collaboration avec l’Association Valaisanne d’Escrime (AVES) est-elle \u00e9troite et quelles sont les synergies qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9es ? Ce qui se passe \u00e0 l\u2019AVES pourrait \u00eatre un exemple de ce qui pourrait exister au niveau suisse.<\/p><\/blockquote>\n Dans quelle mesure collaborez-vous avec des \u00e9coles locales, d’autres clubs sportifs ou des organisations afin d’accro\u00eetre votre port\u00e9e ? Quels sont les principaux canaux que vous utilisez pour communiquer avec vos membres et les nouveaux membres potentiels ?<\/strong> Comment organisez-vous vos relations publiques afin de promouvoir l’int\u00e9r\u00eat pour l’escrime et pour la SES ? La Suisse de l\u2019escrime est minuscule sur l\u2019\u00e9chiquier international\u202f: environ 2850 licenci\u00e9s alors qu\u2019il y en a 60.000 en France. Pour cette raison, il est primordial de communiquer de mani\u00e8re r\u00e9guli\u00e8re.<\/p>\n Le journal cantonal (Le Nouvelliste) est le moyen le plus s\u00fbr de transmettre des informations sportives. Apr\u00e8s chaque tournoi\u202f: Coupe du monde senior, U20, Circuit europ\u00e9en U17, U23,\u202f CNJ, loisirs, v\u00e9t\u00e9rans, je transmets un petit texte avec les r\u00e9sultats et podiums ainsi qu\u2019une photo au responsable de la rubrique Sports du journal. L\u2019article para\u00eet ensuite en ligne, puis sur la version papier le lendemain du tournoi. Cette visibilit\u00e9 dans les m\u00e9dias participe \u00e0 l\u2019int\u00e9r\u00eat de la population pour ce sport. La mention du nom des athl\u00e8tes dans le journal est tr\u00e8s importante, car en Valais, tout le monde se conna\u00eet, surtout par les noms de famille. C\u2019est une soci\u00e9t\u00e9 marqu\u00e9e par une forte appartenance communautaire. Les enfants sont aussi ravis qu\u2019on parle d\u2019eux, encore plus s\u2019il y a une photo\u202f! Pour des \u00e9v\u00e9nements tels que les Championnats d\u2019Europe ou du Monde, la t\u00e9l\u00e9vision locale (Canal 9) ou bien la RTS font souvent des reportages. Cette visibilit\u00e9 m\u00e9diatique est un faire-valoir aupr\u00e8s des donateurs ou des sponsors.<\/p>\n Avez-vous une strat\u00e9gie de cr\u00e9ation et d’organisation d’\u00e9v\u00e9nements ou de tournois ? La strat\u00e9gie est de donner de son temps ! Le comit\u00e9 essaie d\u2019avoir de nouvelles id\u00e9es, de cr\u00e9er des manifestations originales et de r\u00e9unir des familles autour de l\u2019escrime. La mobilisation collective est extr\u00eamement importante.<\/p><\/blockquote>\n Le tournoi de la Jeunesse de Sion en mars est reconnu pour sa belle ambiance, mais la force de ce tournoi est due \u00e0 l\u2019investissement des enfants, des parents et le b\u00e9n\u00e9volat de tous ses membres. Il y a une volont\u00e9 de mener \u00e0 bien ces deux jours de comp\u00e9tition, d\u2019attirer du monde, d\u2019inviter la famille plus \u00e9largie \u00e0 suivre les combats sur les pistes. L\u2019aspect convivial est aussi tr\u00e8s important avec des stands de raclette, de cr\u00eapes, de tombola, de partage tout simplement.[\/vc_column_text][vc_gallery css=\u00a0\u00bb.vc_custom_1764577482427{margin-top: 30px !important;margin-bottom: 30px !important;}\u00a0\u00bb type=\u00a0\u00bbparallax_image_grid\u00a0\u00bb images=\u00a0\u00bb5046,5044,5038,5040,5048,5058,5050,5042,5062,5060,5056,5054,5052,5065″ display_title_caption=\u00a0\u00bbtrue\u00a0\u00bb img_size=\u00a0\u00bbfull\u00a0\u00bb][vc_column_text css=\u00a0\u00bb.vc_custom_1764710837817{margin-top: 60px !important;}\u00a0\u00bb text_direction=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb]Vous disposez d’un nombre consid\u00e9rable de sponsors et de partenaires. Comment s’organise le recrutement de sponsors pour la SES ? Chaque ann\u00e9e, les enfants, leurs parents et leur cercle plus \u00e9largi participent activement \u00e0 la recherche de sponsors sp\u00e9cifiquement pour le tournoi. Cela demande beaucoup d\u2019\u00e9nergie, mais maintient les liens entre tous. Une lame ou un petit cadeau est parfois offert au membre qui a recrut\u00e9 le plus de dons ou de sponsoring.<\/p>\n Existe-t-il des campagnes sp\u00e9cifiques qui ont \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement r\u00e9ussies ? Quelles le\u00e7ons en avez-vous tir\u00e9es ? Le Ma\u00eetre d\u2019armes a un r\u00f4le \u00e9galement important, car il partage ses connaissances, ses enseignements et cr\u00e9e une synergie dans la salle.<\/p><\/blockquote>\n Ce d\u00e9but de saison co\u00efncide justement avec l\u2019arriv\u00e9e d\u2019un nouveau Ma\u00eetre pour la SES, Ma\u00eetre Vassilis Georgiadis qui remplace Ma\u00eetre Jean-Pierre Torda qui a enseign\u00e9 durant 20 ans \u00e0 la SES.<\/p>\n Quelle est l’importance des t\u00e9moignages ou des histoires de r\u00e9ussite de vos membres \u2013 je pense par exemple \u00e0 Alexis Bayard ou Lucas Malcotti \u2013 pour le succ\u00e8s de la SES ? Gr\u00e2ce \u00e0 la s\u00e9lection d\u2019Alexis Bayard aux JO 2024 de Paris, de nombreux membres se sont retrouv\u00e9s dans un caf\u00e9 de la Vieille Ville pour un brunch et pour le suivre sur un \u00e9cran en direct.<\/p>\n Lorsque le Club de Sion a gagn\u00e9 en 2023 la Coupe d\u2019Europe des clubs champions, \u00e0 Cagliari, une premi\u00e8re en Suisse, les autorit\u00e9s cantonales, la t\u00e9l\u00e9vision locale, le responsable du Fonds du Sport se sont d\u00e9plac\u00e9s pour f\u00e9liciter en personne les quatre athl\u00e8tes (Alexis Bayard, Lucas Malcotti, Cl\u00e9ment M\u00e9trailler et Nicolas Albrecht).<\/p>\n De nombreux clubs d’escrime luttent contre le fait que les jeunes talents arr\u00eatent l’escrime apr\u00e8s un certain temps pour diverses raisons. Connaissez-vous \u00e9galement ce probl\u00e8me au sein de la SES ? Si oui, quelles sont les mesures que vous prenez pour enrayer cet exode ? Si ce n’est pas le cas, pouvez-vous nous r\u00e9v\u00e9ler le secret de votre r\u00e9ussite ? Certains escrimeurs arr\u00eatent en \u00e9tant jeunes, mais reviennent parfois apr\u00e8s leurs \u00e9tudes ou leur formation. Il y a un mouvement perp\u00e9tuel au niveau du club.<\/p>\n Il n\u2019y a pas tellement de mesures \u00e0 prendre. C\u2019est plut\u00f4t une ambiance de club \u00e0 conserver pour donner envie aux gens de rester ou de revenir.<\/p><\/blockquote>\n Pour ce qui est du secret de la r\u00e9ussite, c\u2019est comme la recette du fromage\u202f: on ne la donne pas\u202f!<\/p>\n Et pour finir, une derni\u00e8re question : quelles sont vos visions pour la SES ? En tant que professionnelle de la sant\u00e9, la pratique de l\u2019escrime est un atout pour la jeunesse d\u2019aujourd\u2019hui et de demain. Il me tient particuli\u00e8rement \u00e0 c\u0153ur d\u2019en faire la promotion. En effet, l\u2019activit\u00e9 physique, la concentration, la prise de d\u00e9cision, le d\u00e9passement de soi, l\u2019acceptation de l\u2019\u00e9chec, la pers\u00e9v\u00e9rance sont des atouts majeurs pour le d\u00e9veloppement des jeunes. C\u2019est pourquoi je soutiens activement la pratique de l\u2019escrime, une v\u00e9ritable \u00e9cole de vie.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=\u00a0\u00bbin_container\u00a0\u00bb full_screen_row_position=\u00a0\u00bbmiddle\u00a0\u00bb column_margin=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb column_direction=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb column_direction_tablet=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb column_direction_phone=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb scene_position=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb top_padding=\u00a0\u00bb2%\u00a0\u00bb bottom_padding=\u00a0\u00bb2″ text_color=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb text_align=\u00a0\u00bbleft\u00a0\u00bb row_border_radius=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb row_border_radius_applies=\u00a0\u00bbbg\u00a0\u00bb overflow=\u00a0\u00bbvisible\u00a0\u00bb overlay_strength=\u00a0\u00bb0.3″ gradient_direction=\u00a0\u00bbleft_to_right\u00a0\u00bb shape_divider_position=\u00a0\u00bbbottom\u00a0\u00bb bg_image_animation=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb 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style=\u00a0\u00bbfull_text\u00a0\u00bb highlight_expansion=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb text_direction=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb custom_font_size=\u00a0\u00bb5vw\u00a0\u00bb]\n En quoi ton quotidien chez Swiss Olympic diff\u00e8re-t-il de tes emplois pr\u00e9c\u00e9dents ? Le marketing \u2013 beaucoup de gens ne savent pas exactement ce que cela signifie. Peux-tu expliquer en quelques phrases \u00e0 nos lecteurs comment tu d\u00e9finis le marketing dans le contexte de ton travail chez Swiss Olympic ? Une phrase que tu as certainement d\u00e9j\u00e0 entendue au cours de ta carri\u00e8re : \u00ab Le d\u00e9partement marketing gaspille \u00e9norm\u00e9ment d’argent. \u00bb Est-ce vrai ?<\/strong> \u00c0 mon avis, les d\u00e9penses du d\u00e9partement marketing constituent toujours des investissements dans une marque forte et fiable, qui est le fondement de notre organisation.<\/p><\/blockquote>\n Mais bien s\u00fbr, l’utilisation des ressources doit \u00eatre proportionn\u00e9e et judicieuse.<\/p>\n Quelle est l’importance du marketing ? Quelle est son importance pour Swiss Olympic ? <\/strong> Quels sont les groupes cibles au centre de ton travail et comment ton \u00e9quipe est-elle structur\u00e9e pour r\u00e9pondre aux besoins de chacun ?<\/strong> Notre \u00e9quipe est structur\u00e9e de mani\u00e8re \u00e0 ce que les sp\u00e9cialistes en communication s’occupent de domaines clairement d\u00e9finis au sein des d\u00e9partements Swiss Olympic Team, Sport et Gestion des f\u00e9d\u00e9rations.<\/p>\n Quel r\u00f4le jouent les partenariats et les sponsors dans ta strat\u00e9gie marketing et communication ? Peux-tu nous parler d’un succ\u00e8s particuli\u00e8rement marquant ? La prolongation \u00e0 long terme des partenariats avec Ochsner Sport et On pour la Swiss Olympic Team Collection jusqu’en 2034 est sans aucun doute un beau succ\u00e8s. Cela nous donne, ainsi qu’\u00e0 nos partenaires, une s\u00e9curit\u00e9 de planification pour le domaine des v\u00eatements, qui n\u00e9cessite de longs d\u00e9lais de production.<\/p>\n Parlons maintenant de la nouvelle identit\u00e9 visuelle de Swiss Olympic, que toi et ton \u00e9quipe avez mise en \u0153uvre en 2020 en collaboration avec une agence. Quelle \u00e9tait la raison de cette refonte ? Il \u00e9tait important pour nous de viser une \u00e9volution prudente plut\u00f4t qu’une r\u00e9volution. Nous nous sommes appuy\u00e9s sur nos atouts bien \u00e9tablis et avons simplifi\u00e9 et r\u00e9duit l’univers typographique et visuel afin de l’adapter au monde en ligne.<\/p><\/blockquote>\n Le slogan \u00ab Spirit of Sport \u00bb : comment ce slogan influence-t-il l’ADN de votre strat\u00e9gie marketing et communication ? Il incarne la position de Swiss Olympic en faveur d’un sport suisse sain, respectueux, \u00e9quitable et performant, et constitue le fil rouge de toutes les mesures de communication et de marketing.<\/p><\/blockquote>\n Num\u00e9rique, r\u00e9seaux sociaux, IA : comment int\u00e9grer les r\u00e9seaux sociaux, les plateformes num\u00e9riques et l’intelligence artificielle dans votre strat\u00e9gie marketing et communication ? L’intelligence artificielle prend ainsi une importance croissante, que ce soit dans le domaine de la traduction, de la conception ou du d\u00e9veloppement de contenus textuels et visuels.<\/p><\/blockquote>\n Peux-tu nous parler d’une campagne ou d’une initiative particuli\u00e8rement r\u00e9ussie que tu as mise en \u0153uvre chez Swiss Olympic ? Avec pr\u00e8s de 2 000 messages et plus de 10 millions d’impressions, cette initiative a tr\u00e8s bien fonctionn\u00e9 et les athl\u00e8tes, comme Nino Schurter, ont beaucoup appr\u00e9ci\u00e9 ces messages.<\/p><\/blockquote>\n Comment mesurez-vous le succ\u00e8s de vos strat\u00e9gies et campagnes ? Et pour finir : quelle est ta vision personnelle pour le d\u00e9veloppement du marketing et de la communication chez Swiss Olympic ? L’escrime est un sport de niche. Il est donc peu visible pour le public. Tu pratiques le sabre, qui, contrairement \u00e0 l’\u00e9p\u00e9e, est encore moins r\u00e9pandu et moins connu. Dans ce contexte, une question : quelle est l’importance d’un certain degr\u00e9 de professionnalisme en mati\u00e8re de marketing et de communication pour les jeunes athl\u00e8tes comme toi ? On ne peut pas juste attendre que la visibilit\u00e9 tombe du ciel : il faut aller la chercher. C\u2019est une vraie comp\u00e9tence \u00e0 d\u00e9velopper.<\/p><\/blockquote>\n Aujourd\u2019hui, avec les r\u00e9seaux sociaux, on peut tr\u00e8s vite toucher beaucoup de monde, mais encore faut-il savoir comment se diff\u00e9rencier des autres pour \u00eatre mis en avant. C\u2019est une grosse \u00e9tape pour non seulement avancer sa carri\u00e8re sportive, mais aussi pour donner envie aux plus jeunes de d\u00e9couvrir et de pratiquer l\u2019escrime. Il y a plusieurs ann\u00e9es, la communication \u00e9tait vu comme un \u00ab bonus \u00bb. Aujourd’hui c’est devenu une n\u00e9cessit\u00e9, surtout dans les sports qui ne b\u00e9n\u00e9ficient pas d\u2019une m\u00e9diatisation massive.<\/p>\n Tu as cr\u00e9\u00e9 ta propre marque, LA Fencing, autour de ta personne. Quelle est l’id\u00e9e derri\u00e8re cette marque et pourquoi as-tu choisi l’anglais ? Quelles strat\u00e9gies utilises-tu pour faire conna\u00eetre ta marque et susciter l’int\u00e9r\u00eat ? J\u2019essaie d\u2019apporter une vraie exp\u00e9rience compl\u00e8te \u00e0 ceux qui me suivent, en \u00e9tant le plus proche possible d’eux.<\/p><\/blockquote>\n C\u2019est un vrai challenge, car il faut tout faire soi-m\u00eame (cr\u00e9ation, gestion, publication) tout en restant athl\u00e8te. Mais c\u2019est aussi ce qui rend le projet si personnel.<\/p>\n Quels sont les canaux et les plateformes les plus efficaces pour assurer au mieux ton autopromotion ? Y a-t-il eu des actions ou des campagnes m\u00e9diatiques particuli\u00e8res qui t’ont aid\u00e9 \u00e0 accro\u00eetre ta notori\u00e9t\u00e9 ? On ne construit pas une marque ou une r\u00e9putation sur un seul post viral : c\u2019est l\u2019ensemble du travail qui laisse une trace.<\/p><\/blockquote>\n Voici mes quatre apparitions chez Nyon R\u00e9gion T\u00e9l\u00e9visions : As-tu des conseils \u00e0 donner \u00e0 d’autres athl\u00e8tes qui souhaiteraient d\u00e9velopper leur propre marque ? Il ne faut pas chercher \u00e0 copier ce que font les autres, mais \u00e0 d\u00e9velopper un univers en accord avec sa personnalit\u00e9.<\/p><\/blockquote>\n Ensuite, investir un peu de temps dans l\u2019apprentissage de la communication visuelle est tr\u00e8s important. Ce n\u2019est pas n\u00e9cessaire d\u2019avoir un budget \u00e9norme ou de tout faire parfaitement d\u00e8s le d\u00e9part, mais comprendre les bases, comme la coh\u00e9rence graphique, l\u2019esth\u00e9tique, la lisibilit\u00e9, permet de se distinguer. M\u00eame si on est jeune et qu\u2019on d\u00e9bute, avoir une image soign\u00e9e peut tout changer dans la perception que les autres ont de nous. Enfin, il ne faut pas sous-estimer les petites actions, comme un post bien pens\u00e9, un message personnel ou une photo prise au bon moment.<\/p>\n La proximit\u00e9, l\u2019attention aux d\u00e9tails, et la r\u00e9gularit\u00e9 sont des armes puissantes. Et surtout : il faut oser. On apprend en faisant, en testant.<\/p><\/blockquote>\n Ton site Internet est tr\u00e8s bien fait et contient \u00e9galement une partie \u00e9ducative qui pr\u00e9sente les diff\u00e9rentes armes olympiques. Dans quelle mesure ta promotion personnelle est-elle li\u00e9e \u00e0 la promotion du sabre ? Et plus pr\u00e9cis\u00e9ment, je veux mettre en lumi\u00e8re le sabre, qui est souvent le moins connu des trois armes.<\/p><\/blockquote>\n Il est plus rapide, plus explosif, et plus intuitif \u00e0 regarder une fois qu\u2019on en comprend les r\u00e8gles. En me mettant en sc\u00e8ne dans ce contexte avec mes assauts, mes entra\u00eenements et mes vid\u00e9os, j\u2019essaie de faire vivre le sabre autrement. Si ma promotion personnelle peut aussi servir \u00e0 donner une autre image de l\u2019arme, alors c\u2019est une double victoire.[\/vc_column_text][vc_gallery css=\u00a0\u00bb.vc_custom_1764164870204{margin-top: 30px !important;margin-bottom: 30px !important;}\u00a0\u00bb type=\u00a0\u00bbparallax_image_grid\u00a0\u00bb images=\u00a0\u00bb5075,5077,5081,5079″ img_size=\u00a0\u00bbfull\u00a0\u00bb][vc_column_text css=\u00a0\u00bb.vc_custom_1764680027431{margin-top: 60px !important;}\u00a0\u00bb text_direction=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb]Te consid\u00e8res-tu comme un ambassadeur de l’escrime au sabre ? Je pense qu\u2019il est important que de jeunes athl\u00e8tes prennent aussi cette responsabilit\u00e9, car nous sommes les visages que d\u2019autres vont voir en premier. Si on peut inspirer ne serait-ce qu\u2019une ou deux personnes \u00e0 d\u00e9couvrir ce sport, alors on a d\u00e9j\u00e0 servi \u00e0 quelque chose.<\/p><\/blockquote>\n Les partenaires et les sponsors sont essentiels pour tous les athl\u00e8tes afin de faire progresser leur carri\u00e8re sportive. Comment d\u00e9crirais-tu tes activit\u00e9s dans ce domaine ? Quels sont les d\u00e9fis \u00e0 relever ? C\u2019est un travail de fond, qui peut \u00eatre long et difficile, mais je le prends comme une partie int\u00e9grante de ma progression sportive.<\/p><\/blockquote>\n Quel r\u00f4le jouent les tournois d’escrime internationaux et locaux, ainsi que les \u00e9v\u00e9nements communautaires, dans ta strat\u00e9gie de marketing, de promotion et de recherche de soutien financier ? Pour moi, chaque \u00e9v\u00e9nement est une opportunit\u00e9 de communication, mais aussi un moment pour justifier un soutien : en montrant que je suis actif, pr\u00e9sent, impliqu\u00e9 et que je cr\u00e9e une base solide pour aller chercher du financement.<\/p><\/blockquote>\n
\n<\/strong>Je pense qu\u2019il est tr\u00e8s important, voire n\u00e9cessaire d\u2019\u00eatre un maximum professionnel et \u00e0 l\u2019aise avec la communication et le marketing car en tant qu\u2019athl\u00e8te de haut niveau, on sera souvent confront\u00e9 \u00e0 des situations o\u00f9 l\u2019on devra s\u2019exprimer publiquement et aussi quelques fois se mettre en avant.<\/p>\n
\n<\/strong>Je n\u2019ai pas vraiment r\u00e9fl\u00e9chi \u00e0 me cr\u00e9er une marque personnelle, j\u2019essaye de rester authentique et naturel avec les personnes que je rencontre. Je dirais donc que je ne porte pas vraiment d\u2019importance au fait de me cr\u00e9er une marque personnelle, mais plut\u00f4t \u00e0 \u00eatre fonci\u00e8rement int\u00e8gre et respectueux.<\/p>\n
\n<\/strong>Il est important selon moi de montrer deux choses \u00e0 la personne qui me lit pour lui susciter son envie de me lire:
\nL\u2019int\u00e9r\u00eat que je porte \u00e0 son entreprise et le fait que le message est personnalis\u00e9 et que ce n\u2019est pas juste un texte copi\u00e9 coll\u00e9. Pour faire conna\u00eetre ma marque, j\u2019essaye de donner souvent des nouvelles aux personnes que j\u2019ai contact\u00e9es.<\/p>\n
\nEn conseils, cela reprend les points du haut mais je dirais :<\/p>\n\n
\n<\/strong>Je trouve que LinkedIn, Instagram et mon site internet me permettent de publier au mieux les communications en rapport avec mes sponsors.<\/p>\n
\n<\/strong>Pour maintenir une cr\u00e9dibilit\u00e9 et une authenticit\u00e9, je pense que cela commence par moi. Je n\u2019utilise donc pas d\u2019IA pour cr\u00e9er mes textes et encore une fois comme r\u00e9pondu \u00e0 la question 5, il est important pour moi de prendre du temps pour \u00e7a. Puis j\u2019essaye aussi de varier mes communications dans la mesure du possible.<\/p>\n
\n<\/strong>Je n\u2019ai pas vraiment re\u00e7u de critiques n\u00e9gatives, mais plut\u00f4t des conseils de mes proches. Je les prends avec plaisir car \u00e7a me permet d\u2019apprendre et de m\u2019am\u00e9liorer.<\/p>\n
\n<\/strong>Je n\u2019ai pas \u00e0 proprement dit de strat\u00e9gie marketing, si je participe \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements communautaires ou des tournois d\u2019escrime locaux, c\u2019est plut\u00f4t par envie que par directive marketing.<\/p>\n
\n<\/strong>Je dirai que lorsque j\u2019ai \u00e9t\u00e9 invit\u00e9 pour la premi\u00e8re fois sur le plateau t\u00e9l\u00e9 du L\u00e9man Bleu ou bien lorsque je cr\u00e9e des publications sur Instagram relatifs \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements qui ont eu lieu avec mes sponsors, il y\u2019a plus de r\u00e9percutions aupr\u00e8s de mon public.<\/p>\n
\n<\/strong>J\u2019avais en t\u00eate un certain nombre de sponsors que j\u2019ai toujours voulu avoir et apr\u00e8s mon titre de Champion du Monde je me suis dit que je pouvais les contacter.<\/p>\n
\n<\/strong>Lors d\u2019une collaboration, j\u2019essaye de faire attention \u00e0 ce que tout soit fait correctement et que les contreprestations sur lesquelles on s\u2019est mis d\u2019accord sont bien r\u00e9alisables.<\/p>\n
\n<\/strong>Pour se mettre en avant et gagner en visibilit\u00e9, je pense qu\u2019il est important d\u2019\u00eatre investi et d\u2019oser se mettre en avant, sans pour autant \u00eatre vaniteux. Par contre, il ne faut pas selon moi se forcer \u00e0 publier, mais plut\u00f4t le faire si l\u2019on en a l\u2019envie.<\/p>\n
\n<\/strong>Je n\u2019ai pas vraiment r\u00e9fl\u00e9chi \u00e0 des mesures de marketing en vue de mon objectif de qualification aux Jeux Olympiques, mais j\u2019aviserais au moment venu ! D\u2019abord, j\u2019aimerais me concentrer sur le c\u00f4t\u00e9 sportif.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=\u00a0\u00bbin_container\u00a0\u00bb full_screen_row_position=\u00a0\u00bbmiddle\u00a0\u00bb column_margin=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb column_direction=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb column_direction_tablet=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb column_direction_phone=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb scene_position=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb top_padding=\u00a0\u00bb2%\u00a0\u00bb bottom_padding=\u00a0\u00bb2%\u00a0\u00bb text_color=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb text_align=\u00a0\u00bbleft\u00a0\u00bb row_border_radius=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb row_border_radius_applies=\u00a0\u00bbbg\u00a0\u00bb overflow=\u00a0\u00bbvisible\u00a0\u00bb overlay_strength=\u00a0\u00bb0.3″ gradient_direction=\u00a0\u00bbleft_to_right\u00a0\u00bb shape_divider_position=\u00a0\u00bbbottom\u00a0\u00bb bg_image_animation=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb 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footballeur professionnel, ton r\u00f4le de conf\u00e9rencier, d’entra\u00eeneur et d’expert footballistique \u00e0 la SRF, mais aussi pour ta personnalit\u00e9. Honn\u00eatement, \u00e0 quel point la transition vers la vie apr\u00e8s une carri\u00e8re active est-elle difficile, et quels sont les principaux d\u00e9fis \u00e0 relever ?
\n<\/strong>Beni:<\/u> Je pense que chaque sportif de haut niveau vit cela diff\u00e9remment. Plusieurs aspects peuvent poser probl\u00e8me. On me demande souvent si l’absence d’applaudissements a \u00e9t\u00e9 le plus gros probl\u00e8me apr\u00e8s ma retraite. Ce n’\u00e9tait pas le cas. J’ai eu beaucoup plus de mal \u00e0 trouver une nouvelle identit\u00e9 professionnelle et \u00e0 surmonter la perte de ma passion pour le football. En tant que sportif de haut niveau, j’\u00e9tais un \u00ab expert \u00bb. Apr\u00e8s ma retraite, beaucoup me regardaient avec piti\u00e9 et me disaient que retrouver un emploi serait difficile. Au d\u00e9but, je ne savais pas comment g\u00e9rer cette piti\u00e9. Heureusement, ce n’est plus un probl\u00e8me aujourd’hui, et je suis \u00e9panoui dans ma carri\u00e8re post-sportive.<\/p>\n
\n<\/strong>Le boxeur poids lourd Joe Louis a invent\u00e9 la phrase : They never come back. Je ne connais pas le pourcentage d’athl\u00e8tes de haut niveau qui reviennent apr\u00e8s avoir pris leur retraite. Je d\u00e9conseillerais \u00e0 quiconque de le faire, car il est rare de retrouver son ancien niveau de performance. De plus, le processus de transition entre la carri\u00e8re sportive active et la carri\u00e8re post-sportive est simplement repouss\u00e9 de 2 \u00e0 3 ans. Et la vie r\u00e9serve bien d’autres choses apr\u00e8s une carri\u00e8re sportive de haut niveau.<\/p>\n
\n<\/strong>Merci pour cette question et pour avoir associ\u00e9 mon nom au terme \u00ab marque \u00bb. Je ne peux pas donner de r\u00e9ponse professionnelle \u00e0 cette question. Une s\u00e9lection de commentaires de nombreuses personnes va dans le sens suivant : authentique, honn\u00eate, parfois dr\u00f4le et auto-ironique.<\/p>\n
\n<\/strong>Bonne question. En tant que footballeur, je ne m’en suis pas beaucoup souci\u00e9. Le FC B\u00e2le \u00e9tait et reste tr\u00e8s populaire \u00e0 B\u00e2le, mais tr\u00e8s impopulaire dans le reste de la Suisse. De plus, je n’ai commenc\u00e9 \u00e0 utiliser les r\u00e9seaux sociaux qu’apr\u00e8s ma carri\u00e8re. Et je n’ai qu’une strat\u00e9gie limit\u00e9e, car j’utilise ces canaux principalement pour le plaisir.<\/p>\n
\n<\/strong>Les opportunit\u00e9s sont nombreuses et il est tr\u00e8s judicieux d’utiliser ces canaux comme plateforme pour diffuser des informations personnelles, passionnantes ou sportives. Contrairement \u00e0 l’\u00e9poque o\u00f9 je pratiquais activement ce sport et o\u00f9 cela n’existait pas encore, il est d\u00e9sormais possible de diffuser son opinion sans filtre et ind\u00e9pendamment des journaux, etc. Le risque est que certains utilisateurs exposent leurs propres difficult\u00e9s sur leurs profils de r\u00e9seaux sociaux. Et que ce soit avec ou sans les r\u00e9seaux sociaux, le succ\u00e8s suscite la jalousie.<\/p>\n
\n<\/strong><\/p>\n
\n<\/strong>L’id\u00e9e est de r\u00e9pondre \u00e0 deux besoins. D’une part, celui des entreprises qui recherchent des collaborateurs dot\u00e9s d’un bon \u00e9tat d’esprit, celui des athl\u00e8tes, et d’autre part, celui des sportifs de haut niveau qui, avec leurs parcours vari\u00e9s, souhaitent s’int\u00e9grer dans le monde du travail pendant ou apr\u00e8s leur carri\u00e8re sportive.<\/p>\n
\n<\/strong>Nous avons communiqu\u00e9 via nos r\u00e9seaux sociaux. Principalement via les miens, car au d\u00e9but, le cofondateur Dave Heiniger n’avait pas encore de compte Instagram…\ud83d\ude1c Je pense que ma notori\u00e9t\u00e9 m’ouvre souvent des portes et brise la glace, et cela nous aide certainement encore aujourd’hui.<\/p>\n
\n<\/strong>Bonne question. Ma perception a compl\u00e8tement chang\u00e9, car j’ai d’abord d\u00fb m’initier \u00e0 d’autres disciplines. J’ai l’impression d’\u00eatre encore en phase d’apprentissage. De plus, plus le temps passe, plus je consid\u00e8re que le succ\u00e8s r\u00e9side dans les relations familiales et amicales.<\/p>\n
\n<\/strong>Nous sensibilisons et encourageons tous les athl\u00e8tes de haut niveau \u00e0 se pr\u00e9parer de mani\u00e8re \u00e9ducative \u00e0 l’apr\u00e8s-sport de haut niveau. Pour les athl\u00e8tes qui peuvent se qualifier de sportifs professionnels, c’est g\u00e9n\u00e9ralement la seule et la plus importante possibilit\u00e9 de se pr\u00e9parer \u00e0 l’apr\u00e8s-sport. De plus, on conseille \u00e0 une personne qui travaille dans un bureau de faire de l’exercice et du sport pour compenser. Le m\u00eame principe s’applique dans l’autre sens. Il est tr\u00e8s judicieux pour un athl\u00e8te de haut niveau de suivre une formation \u00e0 distance ou continue pour compenser. Et en tant que membres du r\u00e9seau Athletes Network, les athl\u00e8tes de haut niveau b\u00e9n\u00e9ficient m\u00eame d’une r\u00e9duction sur les cours dispens\u00e9s par nos partenaires de formation.<\/p>\n
\n<\/strong>C’est justement dans les sports o\u00f9 l’attention, la gloire et l’argent sont au rendez-vous que les athl\u00e8tes se surestiment souvent. Je lis r\u00e9guli\u00e8rement qu’ils aimeraient transmettre leur exp\u00e9rience. Il n’est pas si facile de mon\u00e9tiser cela intelligemment.<\/p>\n
\n<\/strong>C’est l’une des possibilit\u00e9s professionnelles qui s’offrent \u00e0 vous apr\u00e8s ou pendant une carri\u00e8re sportive de haut niveau.<\/p>\nS\u00e9verine Charbonnet-Lusson &
\nEvelyne Rivat M\u00e9trailler <\/em><\/h2>\n[\/nectar_highlighted_text][vc_custom_heading text=\u00a0\u00bbSoci\u00e9t\u00e9 d’Escrime de Sion \/ AVES\u00a0\u00bb font_container=\u00a0\u00bbtag:h4|text_align:left\u00a0\u00bb use_theme_fonts=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb css=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb][nectar_icon icon_family=\u00a0\u00bbiconsmind\u00a0\u00bb icon_style=\u00a0\u00bbsoft-bg\u00a0\u00bb icon_color_type=\u00a0\u00bbcolor_scheme\u00a0\u00bb icon_color=\u00a0\u00bbExtra-Color-1″ open_new_tab=\u00a0\u00bbtrue\u00a0\u00bb icon_padding=\u00a0\u00bb5px\u00a0\u00bb pointer_events=\u00a0\u00bball\u00a0\u00bb icon_iconsmind=\u00a0\u00bbiconsmind-Hand-Touch2″ url=\u00a0\u00bbhttps:\/\/escrimesion.ch\/\u00a0\u00bb margin_left=\u00a0\u00bb0″][image_with_animation image_url=\u00a0\u00bb5116″ image_size=\u00a0\u00bbfull\u00a0\u00bb max_width=\u00a0\u00bb100%\u00a0\u00bb max_width_mobile=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb animation_type=\u00a0\u00bbentrance\u00a0\u00bb animation=\u00a0\u00bbNone\u00a0\u00bb animation_movement_type=\u00a0\u00bbtransform_y\u00a0\u00bb hover_animation=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb alignment=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb border_radius=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb box_shadow=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb image_loading=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb margin_top=\u00a0\u00bb5%\u00a0\u00bb][\/vc_column][vc_column column_padding=\u00a0\u00bbno-extra-padding\u00a0\u00bb column_padding_tablet=\u00a0\u00bbinherit\u00a0\u00bb column_padding_phone=\u00a0\u00bbinherit\u00a0\u00bb column_padding_position=\u00a0\u00bball\u00a0\u00bb column_element_direction_desktop=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb column_element_spacing=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb desktop_text_alignment=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb tablet_text_alignment=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb phone_text_alignment=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb background_color_opacity=\u00a0\u00bb1″ background_hover_color_opacity=\u00a0\u00bb1″ column_backdrop_filter=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb column_shadow=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb column_border_radius=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb column_link_target=\u00a0\u00bb_self\u00a0\u00bb column_position=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb gradient_direction=\u00a0\u00bbleft_to_right\u00a0\u00bb overlay_strength=\u00a0\u00bb0.3″ width=\u00a0\u00bb1\/2″ tablet_width_inherit=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb animation_type=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb bg_image_animation=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb border_type=\u00a0\u00bbsimple\u00a0\u00bb column_border_width=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb column_border_style=\u00a0\u00bbsolid\u00a0\u00bb][vc_column_text css=\u00a0\u00bb.vc_custom_1764710920171{margin-bottom: 60px !important;}\u00a0\u00bb text_direction=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb]Madame Charbonnet-Lusson, vous \u00eates co-pr\u00e9sidente de la Soci\u00e9t\u00e9 d’Escrime de Sion (SES). Comment \u00eates-vous arriv\u00e9e \u00e0 cette fonction ?
\n<\/strong>S\u00e9verine<\/em>\u202f Charbonnet-Lusson <\/em>:<\/u> J\u2019ai d\u2019abord \u00e9t\u00e9 investie en tant que maman de deux jeunes escrimeurs qui tirent toujours au sein de la Soci\u00e9t\u00e9 d\u2019escrime de Sion, puis en charge de l\u2019organisation d\u2019une journ\u00e9e de ski pour les membres et encore responsable en tant que secouriste lors du tournoi annuel tout en \u00e9tant pr\u00e9sente au stand gaufre. J\u2019ai ensuite pris le relais du poste d\u2019Evelyne Rivat M\u00e9trailler qui a \u0153uvr\u00e9 7 ans en tant que secr\u00e9taire du club et responsable m\u00e9dias au comit\u00e9 de la SES. En d\u00e9finitive, j\u2019ai annonc\u00e9 mon int\u00e9r\u00eat pour reprendre la co-pr\u00e9sidence de la SES lors du d\u00e9part de l\u2019un d\u2019eux. Je remercie d\u2019ailleurs le co-pr\u00e9sident, Jean-Charles Zimmermann d\u2019\u00eatre toujours \u00e0 mes c\u00f4t\u00e9s. Avec ma fonction professionnelle, infirmi\u00e8re-cheffe, le leadership ne m\u2019est pas \u00e9tranger et l\u2019envie de m\u2019investir pour l\u2019escrime en Valais \u00e9tait bien pr\u00e9sente.<\/p>\n
\n<\/strong>L\u2019histoire de la Soci\u00e9t\u00e9 d\u2019escrime de Sion est riche d\u2019un \u00e9norme palmar\u00e8s (voir sur le site<\/a>), mais ce qui caract\u00e9rise ce club, c\u2019est surtout le c\u00f4t\u00e9 familial qui y r\u00e8gne. Lors des entra\u00eenements, les seniors et les \u00e9lites tirent contre les plus jeunes ou les moins exp\u00e9riment\u00e9s ce qui cr\u00e9e une belle \u00e9nergie, profitable pour tous.<\/p>\n
\n<\/strong>Les d\u00e9fis sont \u00e0 la hauteur des particularit\u00e9s du Canton du Valais. Sion est au milieu de la Vall\u00e9e du Rh\u00f4ne avec une population de 37.000 habitants environ. Les vall\u00e9es lat\u00e9rales et les communes autour de la Capitale pourvoient de nombreux escrimeurs. Except\u00e9 les habitants de la ville de Sion, toutes les autres personnes int\u00e9ress\u00e9es par la pratique de l\u2019escrime \u00e0 la SES doivent se d\u00e9placer par leur propre moyen, car postal, train, mais surtout en voiture depuis les diff\u00e9rentes vall\u00e9es. Il faut trouver des solutions pour cette population dispers\u00e9e en faisant du covoiturage par exemple. L\u2019escrime reste cependant un sport confidentiel par rapport \u00e0 la multitude d\u2019offres sportives que sont le football, le hockey, le basket, le ski, l\u2019athl\u00e9tisme.<\/p>\n
\n<\/strong>Le maximum est entrepris pour r\u00e9pondre aux demandes des membres, \u00e0 ce qui leur correspond. Le club est repr\u00e9sentatif de la population valaisanne. Pendant de nombreuses ann\u00e9es, sans la palette actuelle de sports en tout genre, les enfants de la Ville de Sion allaient \u00e0 pied \u00e0 la salle d\u2019armes. C\u2019\u00e9tait simple et une bonne \u00e9cole de vie pour ces petits escrimeurs dont certains sont devenus de grands champions (Ev\u00e9quoz, Pfefferl\u00e9, Lamon, G\u00e9roudet, etc). R\u00e9cemment, une actrice valaisanne connue expliquait \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision ses ann\u00e9es d\u2019escrime au club qui avaient \u00e9t\u00e9 importantes durant son enfance.
\n<\/strong><\/p>\n
\n<\/strong>L\u2019Association valaisanne d\u2019escrime (AVES) a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e en 1998 par un petit groupe d\u2019escrimeurs passionn\u00e9s. Depuis ce temps, elle continue \u00e0 \u0153uvrer pour faire la promotion de l\u2019escrime au niveau cantonal. La collaboration a beaucoup \u00e9volu\u00e9 au fil des ann\u00e9es. Il y a eu une augmentation des clubs, une plateforme de discussions et de projets communs, par exemple avec l\u2019organisation d\u2019un Championnat valaisan, d\u2019une Coupe valaisanne en plusieurs manches r\u00e9parties sur la saison, des manifestations promotionnelles (Family Games, d\u00e9monstrations dans des supermarch\u00e9s), l\u2019achat de mat\u00e9riel en commun (pistes, tenues d\u2019escrime, \u00e9quipement pour adultes pour des soir\u00e9es d\u2019entreprises\u2026), une collaboration avec des moniteurs J+S qui ont emmen\u00e9 des jeunes Valaisans d\u00e9couvrir l\u2019ambiance des Championnats d\u2019Europe (B\u00e2le) et des Championnats du monde (Milan).<\/p>\n
\n<\/strong>Le maximum est entrepris pour faire d\u00e9couvrir l\u2019escrime au plus grand nombre.\u202f A chaque rentr\u00e9e des classes, il y a des \u00ab\u202fPortes Ouvertes\u202f\u00bb qui se tiennent \u00e0 la salle dans une belle ambiance o\u00f9 des petits et leurs parents peuvent enfiler le masque et tenir une \u00e9p\u00e9e pour la premi\u00e8re fois, encadr\u00e9s par le Ma\u00eetre d\u2019armes, les tireurs du club et les seniors, avec une raclette \u00e0 d\u00e9guster apr\u00e8s l\u2019effort. Il y a \u00e9galement le sport scolaire facultatif tout au long de l\u2019ann\u00e9e, le \u00ab\u202fPasseport vacances\u202f\u00bb en \u00e9t\u00e9, des interventions dans les coll\u00e8ges.<\/p>\n
\nL\u2019usage le plus fr\u00e9quent est l\u2019envoi de mails r\u00e9guliers aux membres pour les informer des diff\u00e9rents tournois, des rappels de manifestations. Le site du club est mis \u00e0 jour avec des nouvelles r\u00e9guli\u00e8res concernant ses membres. Les parents et les jeunes correspondent ensuite sur un groupe WhatsApp pour l\u2019organisation des trajets pour se rendre \u00e0 un tournoi, pour retrouver une veste perdue, pour transmettre des photos de podium ou autres. Bref, c\u2019est un outil indispensable pour avoir des r\u00e9ponses rapides.<\/p>\n
\n<\/strong>Evelyne Rivat M\u00e9trailler <\/em>:<\/u> Depuis plus de 15 ans, suite \u00e0 une demande de l\u2019AVES (Association valaisanne d\u2019escrime), je suis la responsable communication cantonale pour tout ce qui concerne ce sport. En ayant suivi de nombreuses comp\u00e9titions \u00e0 travers la Suisse et l\u2019Europe gr\u00e2ce \u00e0 mon fils escrimeur, j\u2019ai pu acqu\u00e9rir une certaine connaissance de ce sport passionnant.<\/p>\n
\n<\/strong><\/p>\n
\n<\/strong>Les partenaires importants et r\u00e9guliers sont principalement la Ville de Sion, la Bourgeoisie de Sion, le Fonds du Sport avec la Loterie Romande. Tous les autres sponsors mis en avant lors du tournoi de Sion et sur un carnet de f\u00eate sont le fruit de la r\u00e9colte de dons gr\u00e2ce aux r\u00e9seaux des membres. Nous en profitons pour les remercier de leur engagement envers notre soci\u00e9t\u00e9 d\u2019escrime.<\/p>\n
\n<\/strong>Les campagnes d\u00e9j\u00e0 cit\u00e9es plus haut\u202f:\u202f\u00ab\u202fFamily Games\u202f\u00bb, les \u00ab\u202fPortes Ouvertes\u202f\u00bb sont des actions qui permettent \u00e0 la population valaisanne de c\u00f4toyer au plus pr\u00e8s des champions, d\u2019essayer la pratique de l\u2019escrime, d\u2019\u00e9changer avec le Ma\u00eetre, de lire r\u00e9guli\u00e8rement les bons r\u00e9sultats des tireurs dans la presse\u2026tout cela participe \u00e0 la promotion de ce sport.<\/p>\n
\n<\/strong>Les r\u00e9sultats internationaux r\u00e9colt\u00e9s depuis de nombreuses ann\u00e9es par les escrimeurs valaisans et dont la presse se fait l\u2019\u00e9cho r\u00e9guli\u00e8rement alimentent l\u2019int\u00e9r\u00eat de la population pour ses athl\u00e8tes. Actuellement, Alexis Bayard et Lucas Malcotti tr\u00e8s souvent cit\u00e9s dans la presse ont eu l\u2019honneur de recevoir les \u00e9loges des autorit\u00e9s cantonales lors de plusieurs soir\u00e9es festives telles que les M\u00e9rites sportifs valaisans, la Soir\u00e9e du Sport de la Ville de Sion avec des discours, ap\u00e9ros et moments conviviaux.<\/p>\n
\n<\/strong>Le sport en Suisse et l\u2019escrime de surcro\u00eet ne sont pas valoris\u00e9s comme c\u2019est le cas dans d\u2019autres pays. Il est donc \u00e9vident qu\u2019il y a des moments cl\u00e9s o\u00f9 le jeune arr\u00eate le sport pour se consacrer \u00e0 son travail ou ses \u00e9tudes. Quelques-uns arrivent \u00e0 trouver des solutions pour continuer la pratique de l\u2019escrime, mais c\u2019est toujours un combat li\u00e9 \u00e0 l\u2019aspect financier.<\/p>\n
\n<\/strong>S\u00e9verine<\/em>\u202f Charbonnet-Lusson <\/em>:<\/u> En tant que co-pr\u00e9sidente de la SES, ma vision ou mes objectifs sont d\u2019augmenter les membres, de populariser toujours plus l\u2019escrime et le handi-escrime pour perp\u00e9tuer la mise en valeur de ce sport magnifique au niveau national et international.<\/p>\nMarc Schumacher<\/em><\/h2>\n[\/nectar_highlighted_text][vc_custom_heading text=\u00a0\u00bbResponsable du d\u00e9partement Marketing & Communication,
\nmembre de la direction de Swiss Olympic\u00a0\u00bb font_container=\u00a0\u00bbtag:h4|text_align:left\u00a0\u00bb use_theme_fonts=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb css=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb][nectar_icon icon_family=\u00a0\u00bbiconsmind\u00a0\u00bb icon_style=\u00a0\u00bbsoft-bg\u00a0\u00bb icon_color_type=\u00a0\u00bbcolor_scheme\u00a0\u00bb icon_color=\u00a0\u00bbExtra-Color-1″ open_new_tab=\u00a0\u00bbtrue\u00a0\u00bb icon_padding=\u00a0\u00bb5px\u00a0\u00bb pointer_events=\u00a0\u00bball\u00a0\u00bb icon_iconsmind=\u00a0\u00bbiconsmind-Hand-Touch2″ url=\u00a0\u00bbhttps:\/\/www.swissolympic.ch\/\u00a0\u00bb margin_left=\u00a0\u00bb0″][image_with_animation image_url=\u00a0\u00bb5118″ image_size=\u00a0\u00bblarge\u00a0\u00bb max_width=\u00a0\u00bb100%\u00a0\u00bb max_width_mobile=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb animation_type=\u00a0\u00bbentrance\u00a0\u00bb animation=\u00a0\u00bbNone\u00a0\u00bb animation_movement_type=\u00a0\u00bbtransform_y\u00a0\u00bb hover_animation=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb alignment=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb border_radius=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb box_shadow=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb image_loading=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb margin_top=\u00a0\u00bb5%\u00a0\u00bb][\/vc_column][vc_column column_padding=\u00a0\u00bbno-extra-padding\u00a0\u00bb column_padding_tablet=\u00a0\u00bbinherit\u00a0\u00bb column_padding_phone=\u00a0\u00bbinherit\u00a0\u00bb column_padding_position=\u00a0\u00bball\u00a0\u00bb column_element_direction_desktop=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb column_element_spacing=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb desktop_text_alignment=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb tablet_text_alignment=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb phone_text_alignment=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb background_color_opacity=\u00a0\u00bb1″ background_hover_color_opacity=\u00a0\u00bb1″ column_backdrop_filter=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb column_shadow=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb column_border_radius=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb column_link_target=\u00a0\u00bb_self\u00a0\u00bb column_position=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb gradient_direction=\u00a0\u00bbleft_to_right\u00a0\u00bb overlay_strength=\u00a0\u00bb0.3″ width=\u00a0\u00bb1\/2″ tablet_width_inherit=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb animation_type=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb bg_image_animation=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb border_type=\u00a0\u00bbsimple\u00a0\u00bb column_border_width=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb column_border_style=\u00a0\u00bbsolid\u00a0\u00bb][vc_column_text css=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_direction=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb]Du monde de la publicit\u00e9 aux sommets olympiques : Marc, comment as-tu r\u00e9ussi \u00e0 passer du monde de la publicit\u00e9 au poste de directeur du marketing et de la communication chez Swiss Olympic ?
\n<\/strong>Marc:<\/u> J’ai fait ce \u00ab saut \u00bb vers Swiss Olympic il y a environ huit ans et je ne l’ai jamais regrett\u00e9 jusqu’\u00e0 aujourd’hui. Au contraire : le monde du sport suisse me fascine encore aujourd’hui par sa diversit\u00e9 et son dynamisme, du sport amateur au sport de haut niveau. M\u00eame si, \u00e0 l’\u00e9poque, il s’agissait pour moi d’une reconversion dans le domaine du sport, j’ai pu m’appuyer sur mon exp\u00e9rience dans le marketing et la communication. Et sur ma passion pour le sport, car j’ai pratiqu\u00e9 le tennis de comp\u00e9tition dans ma jeunesse.<\/p>\n
\nLa principale diff\u00e9rence r\u00e9side certainement dans le fait que chez Swiss Olympic, je travaille pour une seule entreprise, ou marque. Lorsque je travaillais dans le conseil en gestion et dans une agence, je m’occupais de plusieurs entreprises et de diff\u00e9rentes marques.<\/p>\n
\n<\/strong>Au sein de notre d\u00e9partement, nous nous concentrons sur deux domaines du mix marketing : d’une part, la gestion de la marque et la communication de Swiss Olympic. Nous voulons faire vivre la marque Swiss Olympic et l’\u00e9quipe olympique suisse, et informer notre communaut\u00e9 des activit\u00e9s de Swiss Olympic. D’autre part, nous nous occupons de la commercialisation du th\u00e8me olympique en Suisse. Nous g\u00e9rons les partenariats internationaux du CIO et entretenons notre propre famille de partenaires Swiss Olympic dans le but de cr\u00e9er et de d\u00e9velopper des partenariats ax\u00e9s sur les valeurs pour le sport suisse.<\/p>\n
\nJe vois bien s\u00fbr les choses tout autrement…<\/p>\n
\nChez Swiss Olympic, la promotion du sport est au premier plan et le travail de marketing et de communication joue un r\u00f4le de soutien, qui est toutefois important pour le fonctionnement de Swiss Olympic.<\/p>\n
\nEn fonction de la t\u00e2che de communication, nous nous adressons \u00e0 diff\u00e9rents groupes cibles. Les f\u00e9d\u00e9rations sportives et les athl\u00e8tes sont au centre de nos pr\u00e9occupations. Des campagnes sp\u00e9cifiques s’adressent \u00e9galement, par exemple, aux entra\u00eeneurs, aux b\u00e9n\u00e9voles ou aux enseignants dans les \u00e9coles. Mais en r\u00e9alit\u00e9, nous voulons nous adresser \u00e0 l’ensemble de la population suisse int\u00e9ress\u00e9e par le sport et l’informer sur les pr\u00e9cieux programmes de Swiss Olympic.<\/p>\n
\n<\/strong>L’acquisition et le suivi de partenariats internationaux et nationaux constituent la base de nos efforts de commercialisation. Nous sommes reconnaissants des nombreux partenariats de longue date que nous avons nou\u00e9s avec des entreprises, grandes ou petites, qui s’engagent en faveur du sport suisse.<\/p>\n
\n<\/strong>Nous avons pris cette d\u00e9cision il y a environ cinq ans, car l’identit\u00e9 visuelle de l’\u00e9poque \u00e9tait quelque peu d\u00e9pass\u00e9e. Nous voulions donc rafra\u00eechir l’image de marque de Swiss Olympic et la rendre plus \u00e9motionnelle.<\/p>\n
\n<\/strong>Le slogan \u00ab Spirit of Sport \u00bb est en quelque sorte la promesse de la marque Swiss Olympic, qui repose sur les valeurs olympiques fondamentales que sont l’excellence, le respect et l’amiti\u00e9.<\/p>\n
\n<\/strong>Comme nous communiquons g\u00e9n\u00e9ralement via nos propres canaux, les sites web sous forme de hubs de contenu et nos r\u00e9seaux sociaux sont essentiels pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic. Ce sont nos principaux outils de communication.<\/p>\n
\n<\/strong>Nos campagnes d’activation des fans autour des Jeux Olympiques suscitent toujours le plus d’int\u00e9r\u00eat. Elles permettent de mettre la population suisse, tr\u00e8s friande de sport, dans l’ambiance des Jeux \u00e0 venir et de l’inciter \u00e0 soutenir l’\u00e9quipe olympique suisse. Pour les Jeux Olympiques de 2024 \u00e0 Paris, nous avons par exemple cr\u00e9\u00e9 le Swiss Olympic Fan-Phone. Gr\u00e2ce \u00e0 celui-ci, les fans de sport ont pu envoyer leurs messages de f\u00e9licitations directement \u00e0 la d\u00e9l\u00e9gation \u00e0 Paris via WhatsApp.<\/p>\n
\n<\/strong>Nous r\u00e9alisons des rapports r\u00e9guliers sur les performances de nos sites web et de nos r\u00e9seaux sociaux, ainsi que des \u00e9valuations sur la r\u00e9alisation des objectifs de nos campagnes \u00e0 l’aide d’indicateurs de r\u00e9ussite pr\u00e9d\u00e9finis. La mesure du succ\u00e8s est un \u00e9l\u00e9ment important de notre travail et nous aide \u00e0 apprendre et \u00e0 nous am\u00e9liorer.<\/p>\n
\n<\/strong>Je vois ici deux d\u00e9fis \u00e0 relever : d’une part, Swiss Olympic, en tant que PME, doit suivre le rythme effr\u00e9n\u00e9 de la num\u00e9risation et des possibilit\u00e9s offertes par l’intelligence artificielle. Les nouvelles possibilit\u00e9s technologiques doivent nous aider \u00e0 travailler encore plus efficacement. D’autre part, nous allons examiner comment nous pouvons nous organiser de mani\u00e8re encore plus efficace et agile pour traiter les th\u00e8mes de communication de Swiss Olympic. [\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=\u00a0\u00bbin_container\u00a0\u00bb full_screen_row_position=\u00a0\u00bbmiddle\u00a0\u00bb column_margin=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb column_direction=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb column_direction_tablet=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb column_direction_phone=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb scene_position=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb top_padding=\u00a0\u00bb2%\u00a0\u00bb bottom_padding=\u00a0\u00bb2″ text_color=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb text_align=\u00a0\u00bbleft\u00a0\u00bb row_border_radius=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb row_border_radius_applies=\u00a0\u00bbbg\u00a0\u00bb overflow=\u00a0\u00bbvisible\u00a0\u00bb overlay_strength=\u00a0\u00bb0.3″ gradient_direction=\u00a0\u00bbleft_to_right\u00a0\u00bb shape_divider_position=\u00a0\u00bbbottom\u00a0\u00bb bg_image_animation=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb gradient_type=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb shape_type=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb][vc_column 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Tu as 16 ans cette ann\u00e9e, et pourtant, tu pratiques d\u00e9j\u00e0 le marketing et la communication \u00e0 haut niveau. D’o\u00f9 vient cette affinit\u00e9, ce savoir-faire ?
\n<\/strong>Lo\u00efc:<\/u> Je dirais que c’est venu naturellement. J’ai toujours aim\u00e9 cr\u00e9er des choses : des visuels, des montages, des vid\u00e9os. En parall\u00e8le de l\u2019escrime, j\u2019aime raconter une histoire \u00e0 travers des couleurs, des symboles, des mots. Et petit \u00e0 petit, \u00e0 force de pratiquer, j\u2019ai d\u00e9velopp\u00e9 de l’exp\u00e9rience dans ces domaines. Je n\u2019ai pas suivi de cours ou de formation pr\u00e9cise, j\u2019ai simplement exp\u00e9riment\u00e9, observ\u00e9 ce qui fonctionnait, appris de mes erreurs et cherch\u00e9 \u00e0 rendre chaque \u00e9l\u00e9ment plus professionnel que le pr\u00e9c\u00e9dent. Le marketing n’est pas pour moi une strat\u00e9gie, mais plut\u00f4t une forme de langage.<\/p>\n
\n<\/strong>C’est essentiel, surtout pour un sport comme le n\u00f4tre.<\/p>\n
\n<\/strong>L’id\u00e9e est de montrer avec autre regard mon parcours dans l’escrime, comme une vitrine. C’est un projet vivant, qui \u00e9volue avec mes projets et mes envies. Cela me permet de mettre en sc\u00e8ne ce que je vis \u2013 les entra\u00eenements, les comp\u00e9titions, \u2026 \u2013 tout en gardant une identit\u00e9 forte. Le choix de l’anglais, c’est parce que j’ai toujours vu mon projet au-del\u00e0 des fronti\u00e8res francophones. L’escrime rassemble des milliers de personnes venant du monde entier, et je voulais que le nom parle directement \u00e0 tout le monde, peu importe d’o\u00f9 on vient. Et puis mes initiales \u00ab LA \u00bb ajoutent une signature qui permet de relier tout ce que je fais sous une m\u00eame identit\u00e9.<\/p>\n
\n<\/strong>Je combine plusieurs approches : je cr\u00e9e du contenu r\u00e9gulier sur les r\u00e9seaux sociaux (avec des stories pendant les comp\u00e9titions et des vid\u00e9os de performances), je travaille l’identit\u00e9 visuelle de mani\u00e8re coh\u00e9rente, et je lie ma communication \u00e0 l’actualit\u00e9 des comp\u00e9titions.<\/p>\n
\n<\/strong>Je trouve que Instagram reste le plus efficace pour moi. C\u2019est visuel, rapide, interactif, et \u00e7a me permet d\u2019\u00eatre en contact direct avec la communaut\u00e9. Les stories permettent de partager l\u2019instant pr\u00e9sent, et les publications plus travaill\u00e9es de poser une esth\u00e9tique. J\u2019utilise aussi mon site web comme base principale : on y retrouve tout ce qui me concerne, des infos pratiques aux articles de blog, en passant par le calendrier et mes r\u00e9sultats de la saison. YouTube, pour l\u2019instant, est surtout utilis\u00e9 pour h\u00e9berger des vid\u00e9os compl\u00e8tes de mes matchs. C\u2019est un format brut, mais qui pla\u00eet \u00e0 ceux qui veulent suivre l\u2019action sans coupure ou analyser les assauts. \u00c0 terme, j\u2019aimerais y proposer aussi des montages plus travaill\u00e9s, des r\u00e9sum\u00e9s ou m\u00eame des contenus immersifs. Mais pour l\u2019instant, ma cha\u00eene se concentre sur les matchs en int\u00e9gralit\u00e9. TikTok est une plateforme que j\u2019observe aussi, surtout pour toucher une audience plus jeune, mais je suis encore en phase de test. En parall\u00e8le, je d\u00e9veloppe aussi la partie physique pour que la marque existe aussi hors \u00e9crans : articles personnalis\u00e9s, supports imprim\u00e9s ou autres.<\/p>\n
\n<\/strong>Oui, certaines apparitions m\u2019ont permis de toucher un public plus large. Par exemple, mes passages sur la cha\u00eene Nyon R\u00e9gion T\u00e9l\u00e9visions ont \u00e9t\u00e9 des moments importants. \u00c7a m\u2019a donn\u00e9 une visibilit\u00e9 locale forte. En dehors de \u00e7a, je n\u2019ai pas encore men\u00e9 de \u00ab campagne \u00bb au sens traditionnel du terme. Mais certaines publications ont eu un vrai impact, surtout lorsqu\u2019elles sont partag\u00e9es par d\u2019autres athl\u00e8tes, clubs ou m\u00eame la f\u00e9d\u00e9ration. Mais ce qui fait vraiment la diff\u00e9rence, selon moi, c\u2019est la r\u00e9gularit\u00e9. \u00catre coh\u00e9rent et pr\u00e9sent dans le temps, c\u2019est ce qui construit une image forte. \u00c0 long terme, c\u2019est ce qui permet de gagner la confiance de ceux qui suivent, mais aussi de potentiels partenaires.<\/p>\n
\nhttps:\/\/youtu.be\/bTP9pvaiCLY<\/a><\/em>
\nhttps:\/\/youtu.be\/ieIOZag7hmw (9:22)<\/a><\/em>
\nhttps:\/\/www.nrtv.ch\/fais-voir-ta-region\/fais-voir-ta-region-jeudi-20-fevrier-2025\/<\/a><\/em>
\nhttps:\/\/www.nrtv.ch\/fais-voir-ta-region\/fais-voir-ta-region-lundi-3-mars-2025\/<\/a><\/em><\/p>\n
\n<\/strong>Il faut tout d\u2019abord rester authentique. C\u2019est, selon moi, la base de tout. On peut cr\u00e9er la plus belle identit\u00e9 visuelle du monde, si elle ne refl\u00e8te pas qui on est vraiment, \u00e7a se sent.<\/p>\n
\n<\/strong>Les deux sont compl\u00e8tement li\u00e9s. Je ne cherche pas seulement \u00e0 mettre en avant mon parcours ou mes performances. J\u2019ai aussi envie de transmettre, d\u2019expliquer, et de donner envie de d\u00e9couvrir ce sport. La section \u00e9ducative du site, c\u2019est une mani\u00e8re de rendre l\u2019escrime plus accessible \u00e0 ceux qui ne la connaissent pas.<\/p>\n
\n<\/strong>Oui, dans une certaine mesure. Je ne pr\u00e9tends pas repr\u00e9senter tout le sabre, mais j\u2019essaie \u00e0 mon \u00e9chelle de le faire conna\u00eetre et de lui donner une image plus dynamique.<\/p>\n
\n<\/strong>C\u2019est une dimension que je d\u00e9veloppe progressivement. Je travaille d\u2019abord \u00e0 cr\u00e9er une image s\u00e9rieuse et coh\u00e9rente, parce que c\u2019est ce que les sponsors regardent en premier : est-ce qu\u2019on a un projet clair, une vision, une identit\u00e9 ? Je pr\u00e9pare aussi des dossiers de pr\u00e9sentation, je r\u00e9fl\u00e9chis \u00e0 des propositions de collaboration sur mesure, pour que chaque partenaire sente qu\u2019il est int\u00e9gr\u00e9 au projet, pas juste coll\u00e9 dessus. Le plus grand d\u00e9fi, c\u2019est qu\u2019en tant que jeune athl\u00e8te dans un sport peu m\u00e9diatis\u00e9, il faut convaincre sans forc\u00e9ment avoir encore un palmar\u00e8s international. Du coup, je mets en avant ce que je peux offrir d\u2019unique : ma capacit\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er du contenu de qualit\u00e9, ma r\u00e9gularit\u00e9 dans la communication, ma proximit\u00e9 avec une communaut\u00e9 jeune et engag\u00e9e.<\/p>\n
\n<\/strong>Les tournois, qu\u2019ils soient locaux ou internationaux, sont des moments cl\u00e9s. D\u2019abord parce qu\u2019ils offrent un contenu naturel : des matchs, de l\u2019intensit\u00e9, des \u00e9motions, des images \u00e0 capturer. Ensuite, parce qu\u2019ils permettent de montrer l\u2019engagement, la r\u00e9gularit\u00e9, et l\u2019\u00e9volution. Les \u00e9v\u00e9nements communautaires jouent un autre r\u00f4le : ils permettent de cr\u00e9er du lien sur le terrain, de rencontrer des partenaires locaux potentiels puis d\u2019ancrer le projet dans la r\u00e9gion.<\/p>\n